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中广欧特斯号启航
发布日期:2018-7-6 10:02:07


  5月9日,“中广欧特斯号”高铁冠名列车首发仪式在上海虹桥火车站隆重举行。华铁传媒集团有限公司南京第一事业部总经理郭超、华铁传媒集团有限公司运维中心副总经理黄大明、浙江中广电器股份有限公司营销副总张树前以及列车沿线各区域经销商代表共同出席,见证“一路有你 温暖同行——中广欧特斯号高铁首发仪式”的圆满举办。

 

 

高铁广告全面上线

 

  据了解,这次中广欧特斯与中国高铁的合作金额达1000万,包括京沪线等在内的多组列车共20组高铁冠名为“中广欧特斯号”,覆盖了22个省市,200多个站点,横跨华东7省市、中南地区5省、华北地区4省市、西北地区3省、西南地区2省、东北地区1省等,展示方式包括冠名车身2组、200站点列车玻璃门贴、跑马信息屏、广播报站。在石家庄站、保定东站、唐山站、济南西站、烟台站、潍坊站、鹤壁东站、太原南站、丽水站等重要高铁站点,LED信息大屏将会实现品牌广告宣传片的24小时展示,真正实现中广欧特斯品牌形象“陆海空”立体式整体展现。

 

  据中广欧特斯市场部负责人介绍,“在22个省的高铁站内,中广欧特斯的LED屏广告也将同步上线。新品发布、节假日促销活动等重要事件都将在LED屏上进行展示,务求让更多的客户了解中广欧特斯更多的活动信息,以拉动当地经销商的销售,让品牌形象和终端销售双双落地。”

 

  在首发仪式上,中广欧特斯邀请了他们上海沈军强、江苏苏州谈云飞等一干优秀经销商共同见证这个历史的时刻。中广欧特斯市场部针对此次活动精心制造了小视频、宣传热点图、以及微信文章,活动这边刚结束,签约中国高铁的相关题材已经在朋友圈中广为传播。打开微信朋友圈,目之所及,被“中广欧特斯”高铁号首发的新闻霸屏了。

 

大品牌的使命

 

  2018年,中广欧特斯针对品牌形象进行全面升级,其中重要的一项就是冠名中国高铁,作为代表国家实力与形象的一张名片,中国高铁已经走出国门,引领全球高铁产业发展,在某种意义上,中国高铁代表了一种新的中国形象,代表了一种新的中国速度。中广欧特斯的营销就是坚持更具有针对性的高举高打,这次与中国高铁的战略合作,从规模上、合作内容上以及高铁站覆盖面上等都创造了行业历史的新高。

 

  中广欧特斯董事长朱建军说到:“在南方,空气源热泵市场已经高度成熟,但是空气源应用在北方采暖市场属于新鲜事物。然而目前北方采暖市场是政府的煤改电推动的,民用比例相对比较小,但民用市场才是真正的自由市场,才是采暖市场最大的蓝海。”他是这么解释签约中国高铁的缘由的,“任何产品的良性普及发展都是从下到上,这个行业需要一个企业为空气源发声,需要向终端用户宣传空气源热泵机组,中广欧特斯义不容辞地担当宣传使者。”

 

  向终端消费者宣传空气能产品,“让消费者更认识空气能”这是中广欧特斯一贯的做法,早在2010年,中广欧特斯首次在南方市场开启了空气源热泵热水器的普及活动,8年后,面对北方采暖市场的喷发,市场呼吁宣传的时候,中广欧特斯再次站了起来,联姻中国高铁,以更为直接、更为规模、更为高效的方式宣传空气能。

 

高铁广告只是开端

 

  中广欧特斯形象一直是务实、沉稳,不同于那些花俏、虚张声势的套路,中广欧特斯更喜欢沉下心来做好渠道基础,去服务广大消费者,用更优质的产品征服消费者的心。中广欧特斯是行业第一批在北方市场布局渠道的企业,通过组建销售团队、自建仓库、送服务车,实施大北方战略。目前在北京、山西、山东、河北、河南、北京、内蒙古、新疆地区等地都有广泛的渠道基础,是行业内为数不多在北方拥有健全渠道的品牌。

 

  今年年会上,中广欧特斯一口气推出多款针对采暖市场的产品,如变频空气源热泵机组、48P集中供暖机组以及超低温螺杆式空气源热泵采暖机组,这些产品都适应了北方低温工况,提高制热效率同时降低噪音。

 

  朱建军说,除了高铁广告外,中广欧特斯还整合不同的传播平台,实现全方位、立体式、高频率的广告投放,包括上架天猫/京东、移动互联端广告、行业内平面媒体以及各大垂直网站宣传推广等,铺天盖地的品牌与产品传播实现不同时间、不同空间的全覆盖,实现高铁、网络、电台、新媒体等多渠道一齐发力,将品牌影响力提升到全新高度。

 

  除了硬广投放实现曝光外,中广欧特斯将更多精力制造社交话题,把用户的关注度从地铁车厢延伸到微信朋友圈,通过热点图、H5等工具,依托高铁的平台,帮忙品牌与消费者进行对话,从高铁车厢到微信朋友圈,实现营销的立体化。

(戎马传媒·《热泵市场》杂志社 订阅热线:0755-26781737)
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