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空气能热泵:全新面孔迎接市场,将遭遇挑战
发布日期:2011-1-21 16:53:51

在街上,随便拦住一个人,问他,“有一种能够让空气烧热水的产品,你感兴趣吗?”这种事情,在北方,十有八九会被人认为是在胡扯。即使在空气能已经开始被接纳的南方,也会被很多人认为是天方夜谭。


    在街上,随便拦住一个人,问他,“有一种能够让空气烧热水的产品,你感兴趣吗?”这种事情,在北方,十有八九会被人认为是在胡扯。即使在空气能已经开始被接纳的南方,也会被很多人认为是天方夜谭。
   
    这个被很多人认为是天方夜谭的事情,正在快速崛起为一个全新的、具备了市场竞争力的行业。通过较低的电能启动压缩机,通过冷媒,从空气中提取出热量(天气越来越热,空气中的热量自然越来越多,这是一个有目共睹的大事情),让这些热量来加热水,成为我们可以洗澡、洗刷的生活用热水技术,已经成熟起来了。而且,这个技术正在成为一个全新的行业,一个虽然名称不一样但实质一样的一个产业,无论是空气能也好,还是空气源也好,甚至是热能、热泵等等。
   
    这是一个全新的市场,由这个技术支撑所开发出的空气能/空气源热水器产品,被称为是继燃气热水器、电热水器、太阳能热水器之后的第四代热水器产品,并且在最近的几年中,快速的发展为一个接近数十亿元的市场,而且在可遇见的将来几年,这个市场极有可能成为一个容量为上千亿元的庞大市场。这也就可以说明,为什么在近年来,家电行业的巨头美的、格力、格兰仕开始全面进入了这个行业,而更大的家电巨头海尔,也在窥视着,随时准备进入。据了解,2003年,这个行业的销售量非常的可怜,整个的销售不过是几千万,而在近几年,随着环境问题的日益突出,能源已经成为整个全球都极为关注的问题;同时,这个行业的技术也在不断的提升和成熟,2007年市场销售已经达到了7个亿,2008年则达到了接近12个亿,2009年为30亿元,2010年预计为50亿元。与之同时,行业企业也在不断的增加,拒不完全统计,目前,参与这个行业的企业已经达到了300多家。
   
    这个行业中,有不少的企业是从技术研发开始发展起来的,比如佛山的碧涞、浙江的生能、锦江百浪、广州同益、深圳毫瓦特等企业;另外一部分企业,则是从太阳能生产介入的,比如扬子空气能;还有一部分的企业,是从家电,尤其是空调行业介入进来的,比如格力、美的、格兰仕等。目前,整个行业的知名度都非常的低,还处在一个让广大顾客认知的过程中,类似于2002年前后的太阳能热水器。因此,对于绝大部分的行业企业来说,如何让人们真正认知,是摆在面前最为迫切的问题。
   
    对于整个行业中的企业来说,要想让人们认识到行业,必须要对行业整体有个推介。但在目前的空气能行业,一个最大的问题就是名称的不统一,当市场上的顾客看到其实是同一个样子的产品被命名为空气能、空气源、热泵、热水机等等的名字后,势必会造成认知的混乱,不知道这到底应该是种什么样的产品。而一个行业的成熟程度,其概念的普及是一个极其重要的指标。这个问题的改变,要求行业的从业者必须从整个行业的发展出发,而不是仅仅从技术或者自己的角度出发来看待市场。
   
    当然,对于那些品牌知名度不高,甚至说基本没有什么品牌知名度的企业来说,一个更为严峻的事实是,在让更多的顾客认知空气能产品的同时,如何快速的提升企业的知名度,让顾客认知到自己的企业品牌,并且逐步建立品牌信任,才是最为关键的问题。因为,毫无疑问的一个事实是,那些快速进入这个行业的家电巨头,本身已经解决了企业的品牌知名度和信任度问题了,因而更能够在这个行业里获取到更大产业利益。美的2008年的销售已经达到了2个亿,2009年销售号称是5个亿,这已经充分说明了这个问题。
(戎马传媒·《热泵市场》杂志社 订阅热线:0755-26781737)
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