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联合,热泵企业发展的新模式
发布日期:2009-6-5

 格力与大金的合作也许是最近空调行业最大的新闻,虽然二者在市场上也有竞争,但商场上并没有永恒的敌人,只有永恒的利益。两强的联合更说明了这一点。


                                                          文/郭星成

  格力与大金的合作也许是最近空调行业最大的新闻,虽然二者在市场上也有竞争,但商场上并没有永恒的敌人,只有永恒的利益。两强的联合更说明了这一点。

  其实,空气能热泵行业发展到此阶段,更迫切需要类似的联盟或联合组织。一直以来,在国内各个行业里,好像永远存在的只有竞争,而没有深层次的合作。以奶业为例,在2008年遭受“三聚氰胺”事件时,各个企业并没有抱团形成一股合力来应对这次危机,相反,各自为政展开自救,最后导致了部分企业的沦陷以及整个行业的信誉危机。所以,行业一个公共组织在成立之后,不能形同虚设,在紧急关头应该是代表们统一口径,获得话语权的紧密“替身”。

  以此为鉴,空气能热泵成立自己的行业组织,看来势在必行。广东同益早年组织发起广东新能源电器专业委员会,在对外宣传时发挥不小的作用。2008年5月1日诞生的《商用热泵国标》(简称)如果不是以美的、长菱、中宇、生能、天舒、同方等为首的企业合力推动,估计也得不到有关国家的支持与关注;去年底,一个旨在推进热泵热水机产业健康发展的“热泵热水机CRAA认证联盟”在北京成立。参与的企业包括了美的、同方、恒星、科力、正理、国祥等,这是企业自发推行的产品性能认证联盟,由于申请认证的企业必须具备一定的资质与条件,所以其为规范行业发展,还是有很强的号召力与指导性。

  还有,贯穿2008年始末的“热水节能万里行”活动,在国际铜业协会高能效家电项目的大力支持下,美的等几家单位通过家装设计师推介、产品节能展示和媒体传播的形式,立体式地向社会宣传了空气能热水器高端、节能、安全的优势。虽然这次巡回推广活动并没有形成轰动性的传播效果,但是在大众认知度极其低的背景下,对于提升空气能热水器的知名度还是起到了很好的推动作用。

  除了共同传播,业内的企业还可通过互通有无、联合采购等方式进行合作,《热泵市场》发起成立的“采购联盟”,即为合作模式开辟了新的思路。其实,在热泵行业,企业可以联合起来做的事情很多,但这需要众多企业主摈弃狭隘的江湖气息,适当让度一些利益,才可能求同存异,走向联合。相比于许多行业而言,热泵市场仍然是个新兴市场。热泵企业只有踏出合作的一步,才能发现从未谋面的海阔天空。

 

 

(戎马传媒·《热泵市场》杂志社 订阅热线:0755-26781737)
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